Un campo de estudio llamado «psicología del color» analiza cómo las personas reaccionan y perciben varios tonos, así como los sentimientos que evocan.
Recuerde que puede haber algunas diferencias culturales en cómo se interpreta y significa el color porque hay algunos elementos subjetivos en la psicología del color. A pesar de todo, hay algunas ideas ampliamente reconocidas que discutiremos en este artículo y que se aplican fundamentalmente a las sociedades occidentales.
✔Psicología del color: impacto en los sentimientos y el estado de ánimo.
Debe tener en cuenta que los colores de su entorno pueden afectar su estado de ánimo y sus emociones. ¿Sabías que algunos tonos pueden irritarte o, por el contrario, pueden hacerte sentir tranquila y relajada?
Esta afirmación no es nueva. En realidad, debido a que transmiten diferentes mensajes a los clientes según los colores utilizados, muchas empresas diseñan sus logotipos con esto en mente. Es importante considerar los colores que se utilizan al momento de decorar una tienda porque prácticamente se requiere que los clientes se sientan impulsados a realizar sus compras. Sin embargo, hay otras formas de utilizar la psicología a su favor económicamente.
El color es una herramienta utilizada en arteterapia para influir en el bienestar físico y mental del paciente porque está conectado a las emociones. Por ejemplo, la investigación ha demostrado que el color rojo hace que las personas se sientan más energizadas y emocionadas porque acelera los latidos del corazón.
✔¿Por qué los colores afectan nuestras emociones y acciones?
Hay dos tipos diferentes de causas por las que los colores influyen en nuestro comportamiento: biológicas y culturales. Las causas biológicas incluyen cosas como la forma en que percibimos los colores y cómo nos hacen sentir.
En cuanto a los aspectos biológicos de este fenómeno, la percepción del color afecta a una amplia gama de comportamientos animales en la naturaleza, haciendo de la psicología del color una realidad que se extiende más allá de la especie humana. Por ejemplo, algunos miembros del grupo de los eslizones usan sus lenguas de color azul oscuro para ahuyentar a los depredadores porque el resto de la especie lo interpreta como un signo de enfermedad. Por otro lado, las combinaciones de rojo y amarillo se perciben como señal de peligro, y muchas especies las utilizan como advertencia (e incluso algunas especies totalmente inofensivas adoptan tonalidades similares para intentar parecer intimidantes).
Dado que nos resulta difícil utilizar pigmentos para crear pinturas corporales, dibujos sobre diversos soportes, etc., es natural que prácticamente todas las sociedades humanas asocien los colores a conceptos específicos para expresar ideas abstractas. Por el contrario, el Homo sapiens es una especie muy visual con una gran capacidad para percibir una amplia gama de colores (la mayoría de los mamíferos y reptiles son mucho menos sensibles a los colores).
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