Existen tres niveles de productos nuevos: Los innovadores, los muy diferentes y los imitadores. Los

Innovadores 
Son aquellos que aportan soluciones originales a nuevas y viejas necesidades. Productos innovadores fueron el VHS, Internet, la PC, los juegos electrónicos, etc.

Los Muy Diferentes
Son aquellos que mejoran claramente a determinados productos. Los CD’S ya reemplazaron a los casetes, que a su vez superaron a los discos; las bebidas dietéticas; los nuevos fase food; los multicines y los nuevos centros comerciales están en este grupo.

Los Imitadores
Son productos nuevos para determinada empresa, pero que imitan a productos existentes; como está sucediendo en el mercado de los cafés, los periódicos populares, los grupos de tecnocumbia, las pollerías, las farmacias, los jeans, las salas de máquinas tragamonedas, medicamentos genéricos, etc.